4月5日消息,根據Adobe Analytics(衡量來自美國前100名電商零售商中80家的交易數據)的最新數據顯示,受疫情影響,3月份,美國多個產品類別的電商銷售額均迎來激增。與3月1-11日相比,3月13日至15日之間,食品雜貨的電商銷售額翻了一番,且同一時期的整體電商銷售額增長了25%。
Adobe數據顯示,從1月1日到3月11日,洗手液、手套,口罩和抗菌噴霧劑的銷售增長了807%,廁紙銷售增長了231%,非處方藥的銷量增長了217%,罐頭和防腐食品增加了87%。
除此之外,其他類別包括家用健身器材(增長55%)以及滿足家庭辦公和教育需求的臺式機和筆記本電腦(增長40%)都有顯著增長。其中,在線銷售增長最快的國家包括加利福尼亞,新罕布什爾州和俄勒岡州。
Adobe表示,服裝產品在美國電商銷售中的所有類別中所占份額均達到23%,其次是電子產品(16%),家庭和花園(12%),計算機(8%),雜貨(8%),家庭裝修工具(5%),家用電器(4%),個人護理用品(4%),鮮花和相關禮品(3%)和辦公用品(3%)。而體育用品,書籍,珠寶,家具和床上用品,寵物用品,玩具和游戲均占2%。
根據Adobe的《數字經濟指數》顯示,美國消費者的數字購買力比2019年增長了3%,自2014年以來增長了20%。
此外,據外媒報道,eMarketer機構的數據顯示,2019年,D2C電商銷售額在美國達到142.8億美元,到2020年,預測銷售額將增長24.3%,達到177.5億美元。eMarketer表示,盡管現在還無法預測疫情行對D2C銷售的全面影響,但其認為,由于D2C產品大多屬于非必需品,且運輸時效較慢、供應鏈中斷的可能性也較大,在未來幾個月內將面臨日益嚴峻的挑戰,遇到銷售困難。
數據顯示,從2016年到2019年,美國D2C電商的增長速度是整體電商的三到六倍。但是隨著競爭的加劇和行業的成熟,預計D2C的增長在2020年不到電商總量的兩倍(分別為24.3%和13.2%)。
eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼表示,由于D2C品牌在過去幾年中取得了巨大進步,但隨著購置成本的上升,資金的緊縮以及利潤越來越成為關注焦點,現在的增長率已經開始放緩。
他表示 ,今年,D2C在美國電商市場中所占的比例仍然很小,為2.6%。2020年,美國排名前10的電商公司(以38.7%的亞馬遜為首)將占電商銷售額的60%左右,這對于D2C要想開拓自己的市場份額構成更大的挑戰。
利普斯曼還稱,傳統品牌現在也希望與產品創新相匹配,并適應D2C的營銷法則,而Warby Parker,Casper和Away等許多D2C品牌引領者正越來越多地通過實體店而非電商渠道實現銷售增長。
eMarketer稱,D2C品牌未來的電商增長機會,將來自新消費者進入以及每個消費者支出增加的混合。今年,美國有8730萬14歲以上的人將在D2C平臺上進行購買,同比將增長10.3%。同時,每位消費者的支出將增長12.7%,達到203美元。到2022年,D2C電商消費者的數量將達到1.034億。而隨著更多D2C品牌通過開設實體店,并出現在電視等傳統廣告渠道上,D2C市場將繼續上升。
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